POZYCJONOWANIE SKLEPÓW INTERNETOWYCH

Prowadzenie własnego biznesu w sieci jest w ostatnich latach niezwykle popularną formą zarabiania pieniędzy. Wpływ na to ma wiele czynników, do których warto zaliczyć m.in. łatwość w dotarciu do odbiorców usług lub produktów, niższe koszty prowadzenia działalności oraz swoboda w działaniu.

Doskonałym przykładem, pokazującym jak wielu przedsiębiorców przenosi się do internetu, są sklepy internetowe. Prowadzenie e-sklepu pozwala przedsiębiorcy na dotarcie do klientów nie tylko z całego kraju, ale także ze świata. Podobnie jak w każdym biznesie, także i w prowadzeniu sklepu internetowego nie można zapomnieć o reklamie. Jedną z najlepszych form promowania w sieci jest pozycjonowanie. Z tego artykułu dowiesz się szczegółowych informacji na temat pozycjonowania, m.in. czym jest, jakie formy pozycjonowania są najlepsze oraz jakie trudności czekają Cię na drodze do czołowych miejsc w wynikach wyszukiwarki Google.

Proces zdobywania upragnionej wysokiej pozycji w wyszukiwarce składa się z wielu działań, które wykonujemy w obrębie własnego serwisu www oraz z wykorzystaniem narzędzi i stron zewnętrznych, które ułatwiają oraz automatyzują pozycjonowanie sklepów internetowych.

1. Linkowanie sklepu internetowego

Pomimo stale zmieniających się trendów w pozycjonowaniu stron internetowych linkowanie niezmiennie króluje wśród metod poprawiających pozycję witryny internetowej.

Podczas linkowania sklepu warto stworzyć pewnego rodzaju schemat, który pozwoli nam na jak najlepsze wykorzystanie tej metody. Podczas pozycjonowania naszego sklepu musimy wziąć pod uwagę różnorodność, z jaką linkujemy. Już dawno wykazano, że pozycjonowanie tylko strony głównej sklepu mija się z celem. Równie ważne, jak zdobywanie linków dla strony głównej, jest też odpowiednie linkowanie podstron m.in. stron kategorii oraz poszczególnych produktów.

Z uwagi na coraz ostrzejszą politykę Google w sprawie linków pozycjonujących powinniśmy być szczególnie ostrożni w kwestii linkowania ze stron o niskiej jakości, tzw. link juice ma bardzo duże znaczenie. Im wyższa wartość strony linkującej do naszego sklepu, tym wyższa jakość linka oraz przekazywanej z nim mocy.

Niezwykle istotną kwestią w zdobywaniu linków jest też ich umieszczenie na stronie odsyłającej. Zasada nieważne gdzie ważne, aby był link, powoli przestaje mieć znaczenie. Związane jest to nie tylko z polityką Google, ale także z ekonomią. Linki, które widnieją w miejscach widocznych, które odwiedzają nasi potencjalni odbiorcy to nie tylko przekazanie mocy na naszą stronę. To także duża szansa, że ktoś kliknie nasz odsyłacz i zainteresuje się naszą ofertą.

Ważną sprawą, która także ma znaczenie dla naszego linkowania, jest sąsiedztwo naszego odsyłacza. Popularne dawniej farmy linków nie spełniają już swojego zadania. Sąsiedztwo dziesiątek innych linków nie przyniesie naszemu sklepowi korzyści, a może zaszkodzić w postaci bana nałożonego przez Google.

Ostatnią kwestią często pomijaną podczas linkowania sklepu lub dowolnej innej strony www jest treść samego odsyłacza. Aby linkowanie wyglądało naturalnie dla wyszukiwarki, powinniśmy zadbać o różnorodność. Poza frazami kluczowymi warto linkować także samym adresem sklepu. Szczególnie jeżeli nasz odsyłacz wkomponowany jest w artykuł tematycznie powiązany z naszym sklepem.

W linkowaniu nie możemy także zapomnieć o grafikach. Linkowanie z wykorzystaniem obrazków daje bardzo dobre efekty oraz wygląda naturalnie, a także pozwala na zdobycie odwiedzających bezpośrednio z takiego linka.

Podsumowując kwestię linkowania, to podczas tego etapu należy trzymać się kilku zasad:

• dobre jakościowo linki ze stron powiązanych tematycznie,
• różnorodność linków oraz ich umiejscowienia,
• linkowanie wszystkich podstron serwisu (lub najważniejszych dla kwestii biznesowych),
• linki wykorzystujące meta tagi oraz adres strony i grafikę.

2. Content

Właściciele sklepów zazwyczaj nie zdają sobie z tego sprawy, jednak treści, jakie umieszczane są na kartach poszczególnych produktów, są niezwykle istotne w pozyskiwaniu klientów oraz wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Nasycona słowami kluczowymi treść sklepu może przynieść doskonałe efekty oraz ułatwić pozycjonowanie. Jednak nie tylko sklep powinien być zapełniony wartościową treścią. Doskonałym dodatkiem pozwalającym na zdobywanie odbiorców z tzw. długiego ogona są pomocne i wartościowe treści, jakie publikujemy w sieci. Co najciekawsze, nie zawsze muszą one bezpośrednio odsyłać do naszego sklepu z wykorzystaniem linka. Czasem, aby zwiększyć świadomość klientów na temat naszej marki, wystarczy podać nazwę sklepu. Jest to niezwykle popularna metoda budowania świadomości marki, która jeżeli zadbamy o jakość tekstów, skutecznie przełoży się na wyniki sprzedażowe naszego sklepu.

Świetnym pomysłem na budowanie naszej marki oraz jakościowej treści wokół naszego sklepu jest prowadzenie firmowego bloga. Może być to strona, która w prosty, jednak przystępny sposób prezentuje naszym potencjalnym klientom zalety oferowanych przez nas produktów, pomaga rozwiązać problemy oraz doradza jak dobrać odpowiedni produkt. Możliwości jest wiele, jak duża jest pomysłowość właściciela sklepu lub firmy zajmującej się marketingiem sklepu internetowego w sieci.

Jak widzisz, treści, jakie zawiera Twój sklep internetowy oraz content, jaki tworzysz wokół niego, mają ogromny wpływ na Twój biznes. Każdy wie, że stworzenie wartościowej treści wzbogaconej o grafiki jest pracochłonna, jednak przynosi ona wymierne korzyści i co najważniejsze korzyści te są długotrwałe. Tak długo, jak treść umieszczona jest w sieci i jest przydatna, tak długo prowadzi do nas nowych potencjalnych klientów.

3. Linkowanie wewnętrzne

Podobnie jak w przypadku linkowania zewnętrznego, tak i w linkowaniu wewnętrznym warto trzymać się pewnych zasad. Nie od dziś wiadomo, że linkowanie wewnętrzne ma ogromny wpływ na szybkość indeksowania podstron sklepu oraz przekłada się na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.

Prawidłowo zaprojektowane menu pozwala robotom wyszukiwarki dotrzeć do najważniejszych i kluczowych dla nas podstron serwisu. Dzięki linkowaniu wewnętrznemu pozycjonowanie sklepów internetowych jest znacznie łatwiejsze i przynosi lepsze efekty.

Wspomniany wcześniej content marketing daje możliwość doskonałego linkowania wewnątrz serwisu. Możemy tworzyć odsyłacze pomiędzy artykułami na naszym blogu, a poszczególnymi pozycjami w naszym sklepie.

Prowadząc sklep internetowy, powinniśmy także zaopatrzyć go w narzędzia pozwalające na lepsze linkowanie wewnętrzne. Mogą to być np. bloki wyświetlające polecane produkty, produkty powiązane lub też sekcje wyświetlające produkty, które wybrali nasi klienci. Poza oczywistą funkcjonalnością w postaci podsuwania klientom innych propozycji produktowych budujemy także wewnętrzne linkowanie, tak ważne do prawidłowej indeksacji witryny.

4. Optymalizacja tagów w sklepie

Optymalizacja tagów w naszym sklepie internetowym jest niezwykle ważna z kilku powodów. Pierwszym z nich jest funkcja informacyjna. Klient, który znajduje się na stronie naszego sklepu, ma ułatwioną nawigację po poszczególnych działach i podstronach. Drugim powodem jest lepsza indeksacja przez roboty wyszukiwarki.

Odpowiedni dobór tytułów, opisów oraz tagów stron naszego sklepu pozwala na zaindeksowanie czytelne dla odbiorców. Jest to niezwykle ważne w sytuacji, kiedy zależy nam na odsłony bezpośrednio z wyników wyszukiwania.

Bardzo często spotkać można sklepy internetowe bez przeprowadzonego audytu SEO oraz optymalizacji. Takie sklepy widnieją w wynikach wyszukiwania jako zbiór mało czytelnych informacji, a czasem przypadkowych tekstów. Jest to po pierwsze nieprofesjonalne i mało czytelne, a po drugie prędzej czy później taki sklep zaliczy ogromne spadki na kluczowe frazy.

Warto zaznaczyć, że większość oprogramowania sklepowego wyposażona jest w automatyczne narzędzia do generowania schematów tytułów i opisów. Jest to znaczne ułatwienie, które pomaga nam poprawić atrakcyjność naszego sklepu w wynikach wyszukiwania.

5. Rich Snippets

W walce o klienta doskonale sprawdzają się rozszerzone wyniki wyszukiwania. Zawierać mogą one np. cenę lub też informację o czasie dostawy danego produktu. Tego typu dodatkowe informacje przykuwają uwagę odbiorcy i mogą przyciągnąć go właśnie do naszej oferty.

Najnowsze systemy sklepowe wyposażone są w pluginy Rich snippets. Warto więc z nich skorzystać. Czas, jaki poświęcimy na instalację oraz konfigurację takiej wtyczki jest niewielki, a korzyści, jakie możemy osiągnąć, są duże. Taka wtyczka pozwoli nam wyróżnić naszą ofertę spośród innych i przykuć uwagę potencjalnego klienta, nawet jeżeli nasza oferta nie znajduje się na czołowych miejscach wyników wyszukiwania.

6. Mapa XML

Pozycjonując sklep internetowy, nie możemy zapomnieć też o narzędziach, jakie oferuje nam narzędzie dla webmasterów udostępniane przez Google.

Szczególnie jeżeli prowadzimy duży sklep internetowy z tysiącami produktów oraz podstron zgłoszona w narzędziach dla webmasterów mapa XML pomaga nam w analizie indeksowania sklepu, oraz ułatwia robotom Google odnalezienie wszystkich podstron serwisu. Niezwykle ważne jest też stałe aktualizowanie mapy. Pozwala to na szybsze indeksowanie nowych produktów w wyszukiwarce. Im szybciej produkt zostanie zaindeksowany, tym szybciej nasi klienci go odnajdą.

7. Powielone treści są Twoim wrogiem

Nic tak nie niweczy trudów pozycjonowania oraz tworzenia całej kampanii marketingowej w internecie jak powielone treści. Zazwyczaj dotyczy to sklepów internetowych, rzadziej tradycyjnych stron www. Wielu właścicieli sklepów, aby zaoszczędzić na czasie, po prostu kopiuje opisy pomiędzy produktami, co skutkuje słabszymi wynikami pozycjonowania oraz w wielu przypadkach ignorowaniem przez roboty Google takich podstron z powieloną treścią.

Często też z Duplicate content można spotkać się podczas pozycjonowania i linkowania. Nierzetelne firmy tworzą kiepskie jakościowo teksty i powielają je na wielu portalach i forach internetowych. Jest to naciąganie klienta i nieprofesjonalne traktowanie swojej pracy.

Najgorszym przykładem powielanej treści jest kopiowanie jej z konkurencyjnych stron. Pomijając fakt, że nic tak nie osiągamy, to dodatkowo narażamy się na dotkliwe kary finansowe za kradzież tekstów i bezprawne ich wykorzystanie do własnych celów. Jeszcze raz warto podkreślić, jak duże znaczenie ma jakościowa i unikalna treść w internecie.

8. Wygląd adresów URL

Możliwie krótki i czytelny adres URL, jaki wyświetla się w pasku przeglądarki, podobnie jak wymienione powyżej czynniki, ma ogromny wpływ na wyniki wyszukiwarki.

Nowoczesne oprogramowanie sklepów internetowych ma odpowiednie narzędzia, które skracają adresy wg schematów, jakie zostaną przez nas ustalone. W starszych aplikacjach sklepowych bardzo często są to długie ciągi znaków i liczb, które nie wpływają dobrze na pozycjonowanie oraz po prostu wyglądają nieprofesjonalnie i są nieprzyjazne dla użytkowników. Znacznie ładniej wygląda adres w postaci nazwy sklepu oraz kilku słów zawierających np. nazwę kategorii, oraz nazwę produktu niż bardzo długie adresy bez większego sensu.

Przyjazne adresy URL to jest już standard, który powinien spełniać każdy nowoczesny sklep internetowy mający przynosić zyski jego właścicielowi. Nie wolno także zapominać o aktualności linków w indeksie. Tutaj także z pomocą przychodzą nam narzędzia dla webmasterów. W panelu możemy usunąć z indeksu nieaktualne linki lub też wykonać odpowiednie przekierowania. Pozwala to wyeliminować z indeksu podstrony, które mogą tworzyć zamieszanie i wprowadzać w błąd naszych klientów.

9. Szybkość i elastyczność sklepu

Nic tak nie denerwuje, jak długo otwierająca się strona internetowa prawda? Powinieneś więc zadbać, aby Twój sklep wczytywał się szybko i bez niepotrzebnych opóźnień. Szybkość wczytywania sklepu ma niewielki wpływ na wyniki wyszukiwania, jednak w niewielkim stopniu wpływa na pozycję w wynikach.

Inną ważną kwestią przemawiającą za szybkim sklepem jest komfort klientów. Jeżeli nasza strona długo się wczytuje, znudzony klient może przejść ponownie do wyników wyszukiwania i skorzystać z oferty konkurencji, a tego przecież nie chcemy.

Na szybkość wczytywania sklepu wpływa wiele czynników m.in. wydajność serwera, wielkość sklepu oraz rodzaj oprogramowania, jakie obsługuje nasz sklep. Optymalizację powinniśmy zacząć od zmniejszenia ilości zapytań do bazy danych. Może to być np. wyłączenie niepotrzebnych wtyczek, które powodują niepotrzebne obciążenie serwera i opóźniają wczytywanie sklepu. Powinniśmy także zoptymalizować grafikę w naszym sklepie internetowym. Miniaturki znacznie szybciej się wczytują niż pełnowymiarowe zdjęcia skalowane do małych rozmiarów.

Coraz więcej systemów CMS do budowy i prowadzenia sklepów w swoim panelu oferuje wtyczki poprawiające wyżej wspomniane parametry. Nie ignorujmy więc tego i dostosujmy nasz sklep do obecnych standardów. Nie pozwól, aby Twój sklep był wolniejszy od konkurencji.

10. Wykorzystanie zachowań użytkowników

Do analizy zachowań osób odwiedzających nasz sklep internetowy możemy wykorzystać wbudowane w system CMS wtyczki, jednak najlepszym sposobem jest darmowy Google Analytics. Wykorzystując to narzędzie, można przeanalizować zachowanie naszych klientów lub osób odwiedzających sklep internetowy przez nas prowadzony.

Pozwala to na zbudowanie pewnej strategii działania, która przyciągnie nowych klientów oraz pomoże w zatrzymaniu odwiedzających nasz sklep internautów. Bardzo często zauważyć można, że pomimo iż nasz sklep znajduje się wysoko w wynikach wyszukiwania na interesujące nas frazy, to czas odwiedzin to zaledwie kilka lub kilkanaście sekund. Jest to sygnał, że coś z naszym sklepem jest nie tak. Może to być wina optymalizacji meta tagów lub też wolno działający sklep.

Dla oprogramowania wyszukiwarki Google takie krótkie wizyty i powrót do wyników wyszukiwania jest sygnałem, że dana strona jest nieatrakcyjna dla odwiedzających, a przecież wysoko wyświetlane strony mają w pełni odpowiadać potrzebom internautów. W rezultacie nasz sklep może spaść z wysokich pozycji, a cała nasza inwestycja w pozycjonowanie pójść na marne.

Te powyższe 10 podpunktów to tylko część zadań i problemów, jakie stoją przed właścicielami sklepów internetowych, którzy marzą o wysokich pozycjach w Google. Nie dziwi więc nikogo fakt, że wielu przedsiębiorców, aby ustrzec się przed niepowodzeniami i niepotrzebnymi wydatkami zleca pozycjonowanie profesjonalnym agencjom reklamowym. Jednak przed taką decyzją warto zadać sobie pytanie, czy jest to najlepsze z dostępnych rozwiązań.

Pozycjonować samodzielne, czy lepiej zlecić je agencji SEO?

Jaka jest przyczyna niepowodzenia samodzielnego pozycjonowania własnej strony czy sklepu internetowego? Brak kompetencji, brak planu oraz najważniejsze brak wiedzy. W wielu przypadkach samodzielne pozycjonowanie może przynieść więcej strat niż korzyści.

Jeżeli mowa o bardzo małych biznesach i sklepach internetowych o niewielkim zasięgu, które dopiero raczkują, to samodzielne pozycjonowanie może być skuteczne. Szczególnie jeżeli nie mamy zbyt dużej konkurencji lub też konkurencyjne sklepy nie inwestują w marketing sieciowy. Sytuacja się zmienia, jeżeli mowa o dużych sklepach oraz rynku o sporej konkurencji. Tutaj czas, jaki przeznaczymy na pozycjonowanie, jest tak duży, że nie starczy go nam na prowadzenie przedsięwzięcia oraz życie. W takiej sytuacji logiczne wydaje się zlecenie tego zadania agencji marketingowej.

Samodzielne pozycjonowanie tak dużej strony wymaga zdobywania nie tylko linków odsyłających, ale także dziesiątek jak nie setek dobrej jakości treści publikowanych w internecie na portalach tematycznych. Napisanie jakościowego tekstu to wiele godzin szkolenia się z tematyki danego sklepu, zbieranie informacji oraz materiałów, redagowanie tekstu oraz publikowanie go. Profesjonalne firmy zajmujące się tą branżą mają odpowiednie moce przerobowe, aby sprostać temu zadaniu, co skutecznie podniesie efektywność i szybkość pracy.

Jeżeli nadal myślisz, że podołasz temu zadaniu, bo kilka lat temu udało Ci się wypozycjonować stronę kolegi, to zastanów się nad tym poważnie. Popularne jeszcze kilka lat temu systemy wymiany linków, aplikacje zaśmiecające internet mało wartościowymi wpisami m.in. w katalogach stron i na farmach linków już nie działają. A jeżeli działają, to mogą przynieść więcej złego niż dobrego. Branża SEO bardzo zmieniła się od czasu wprowadzenia nowych wytycznych dla webmasterów oraz tysiącach banów nałożonych przez Google nawet na spore portale internetowe korzystające ze sprzecznych z polityką Google metod pozycjonowania.

Oczywiście istnieją narzędzia wspomagające pozycjonowanie oraz wspierające firmy pozycjonujące w zdobywaniu linków. Problem jest jednak jeden – musisz wiedzieć jak je umiejętnie wykorzystać. Nie wystarczy dodać kilka tekstów, ustawić parametry i puścić maszynę w ruch. Musisz mieć odpowiednią wiedzę w dziedzinie nowoczesnych technologii z branży SEO, których nie zdobędziesz w dwa weekendy, czytając fora internetowe. Decydując się na samodzielne pozycjonowanie sklepu internetowego, z góry skazujesz go na porażkę. Jeżeli jednak zlecisz to zadanie profesjonalnej firmie pozycjonującej, to powinieneś zwrócić uwagę na kilka kwestii przed powierzeniem swojej strony pierwszej lepszej agencji.

Jak wybrać najlepszą agencję marketingową?

Poszukiwania powinniśmy zacząć od przeglądarki internetowej. Tak tej, w której chcemy sami osiągnąć wysokie pozycje. Jeżeli firma pozycjonująca przedstawia siebie jako jedną z najlepszych w branży, a sama znajduje się na którejś już z kolei pozycji lub stronie wynikach, to nie przemawia na jej korzyść.

Jeżeli już jednak wybierzemy firmę marketingową, warto poprosić, aby przedstawiła nam plan działania tzw. strategię marketingową dla naszego sklepu internetowego. Powinna ona zawierać wszystkie działania i podpunkty wymienione w tym artykule. Powinniśmy także zwrócić uwagę na jakość kontaktu, jaki mamy z agencją marketingową, której powierzamy to zadanie. Szybkość wymiany informacji oraz raportowanie działań powinna być dla nas priorytetem. Musimy wiedzieć, za co płacimy, oraz jakie działania podejmuje firma.

Jak szybko można spodziewać się efektów pozycjonowania sklepu internetowego?

Tutaj wszystko zależy od wielu czynników, m.in. od wieku naszej domeny, rozmiarów konkurencji oraz nakładów finansowych, jakie przeznaczymy na pozycjonowanie sklepu. Jeżeli jakaś firma obiecuje nam TOP3 na trudne frazy w ciągu tygodnia, to powinniśmy taką firmę omijać szerokim łukiem. Pozycjonowanie to skomplikowany i długofalowy proces obejmujący wiele działań, które nie przyniosą ekspresowego rezultatu. Musimy uzbroić się w cierpliwość i czekać.

Jak długo będą utrzymywały się efekty pozycjonowania?

Podobnie jak przy szybkości pozycjonowania tak i przy utrzymaniu jego efektów wszystko zależy od kilku czynników. Jeżeli zainwestowaliśmy w dobrej jakości treści, które rozmieszczone zostały w internecie, to efekty tego działania mogą być odczuwalne nawet kilka lat. Stąd nowoczesny marketing internetowy tak dużą uwagę przykłada do jakościowych i pomocnych tekstów. Niskiej jakości content szybko przepadnie wśród innych śmieciowych tekstów, jakich jest mnóstwo w sieci.

Ile kosztuje zlecenie pozycjonowania agencji SEO?

Z pewnością miej niż samodzielne pozycjonowanie. Musisz zdać sobie sprawę, że godziny, jakie poświęcisz na doszkalanie się i szukanie odpowiedzi w internecie to także koszt. Czas ten możesz przeznaczyć na rozwój biznesu, a pozycjonowanie zlecić profesjonalistom, którzy wiedzę do tego potrzebną już mają.

W wycenie kampanii marketingowej w sieci należy wziąć pod uwagę m.in. ilość konkurencji, z jaką musimy się zmierzyć. Dochodzą do tego koszty optymalizacji strony i stworzenia zaplecza wspomagającego pozycjonowanie sklepu internetowego. Kontaktując się z dobrą agencja marketingową już po kilku rozmowach i wymianie informacji drogą elektroniczną możemy otrzymać wstępną wycenę całej kampanii z podziałem na poszczególne etapy. Dzięki temu możemy rozplanować fundusze, jakie przeznaczymy na rozwój naszego przedsięwzięcia.